三、粉色和藍色的戰爭
m5Zyp1gXBTWjLHYzQNv0qOehkIbxUJnto8PrwD9M
(一)隨時代的變遷
gGKQZfWPzuytD9kHNebIC2mMjAF3lOXRvqE85r1T
「性別與這兩種顏色的連結是相當晚近的現象。」(喬.佩歐列,2017)。
93RqJQcAY7PtWxB6M0lz2p5fg8kISFXwC1iLOUnN
19世紀時,粉色系列在歐洲大部分地區和美國都廣為流行,當時穿著粉色是為了「襯托出好氣色」。
ah6vMFLN0quzbyCn1wH7ksAt4JOG3oPETSrjlfDK
在一戰之前,粉色和藍色都還沒有成為性別符號,一戰以後,兩種顏色才成為流行文化中,性別權力衍生的概念、產物。
TbMyF2uZeJSC6ArKnPIq4DNH87BamXVc9ihROUGx
另外在一戰期間,粉色並非女性化的象徵,在那個時代,粉色的應用範圍是廣於藍色的,連男性穿著粉色,都曾被視為一種具有誠意的表現。
nY5M3lbUygKAqi0IProtwNOz16LX4pfxhQ7ZVGjk
隨著美國生育潮來臨,用服飾區分性別的趨勢變得激烈,粉色被社會從男性身份中強制剔除,並使男人們拋棄明亮的顏色,在社會化過程中完成了更激進的男權轉型。
ZuQzv80jIn9iLYpoGtOHUfq3BFDWTlM1aXAe7sJx
直到女權主義運動開始盛行,並開始反對粉色,使1970年代左右,商場裡幾乎看不到粉色衣服,藍色佔領了市場。
RvNsghSwlXa8QmJYiM7BVpdA3Z9WkO4L2EyGPq5e
「這股中性風一直流行到1985年,這個時候出生的孩子如今很多都成了年輕媽媽,她們成長在粉色蕾絲、長髮芭比娃娃組成的環境中。」(陳慶餘,2016)
J3Vt9SmasECxN6WYT2hcHdlB0PpqoKe4w1XvUiyj
「而發達的廣告和行銷不斷強化著社會習俗,讓粉色成為了最為明顯的性別標籤。」(周卓然,2016)
S90R76cBiu4FkGMl5peowWH8jhtZAaJqUVObQvDd
vl5w0UKu1xYAjizqXG2NQ8ZyonbW7tERPmBVkeaf
(二)關於顏色與性別的研究
41EWQ9l8wOtr7auRMn6AHpjC0ZVdImPvgTxLoF2B
「大多數女性是否選擇了紅色?還是粉色?答案都是否定的,無論男女,最受歡迎的都是藍色。但是就平均水平來說,女性比男性更喜歡暗紅色。」(英國紐卡斯爾大學,2007)
SwYyKkUqabjh1f7OzH0CnmTWXx8LdoDsBJgR45Pe
許多學者推測這是由於女性在原始狩獵採集社會中,主要工作是採集水果,所以也許會對莓果般的暗紅色更敏感。
mV5Qn1U4WZ7lP0YsSHO89caBEgwzLeJrNqvKDobu
「研究發現,美國的嬰幼兒,無論男女都更容易被諸如藍色和紅色的原色所吸引。粉色並不是很受歡迎,但是仍然好過棕色和灰色。」(克勞蒂婭•哈蒙德,2014)
iWXj7GFlLgtCN863ARerS2mHUfdwOva19xzouKPT
另外有些研究表明藍色在嬰兒時期最受歡迎,其次是紅色,但重要的是,這之中幾乎沒有性別差異。
9G86rnoXLI7hZFBjiNOTESWDtPUaw2AJKxCuspRM
韓國攝影師尹丁美(Jeongmee Yoon)於2005年展開「粉紅色與藍色計畫」(The Pink and Blue Projects),希望探討文化偏好的趨勢,和不同文化、族群中孩子們的品味差別,以及性別的社會化與一致性。
yUXT0KQZLlogM8FvY24eRdnJqaWrhkx6fsbBw9A7
她觀察到孩子們對顏色的喜好一般會隨著長大而改變,且通常大約在小學三、四年級的時候,例如許多女孩可能會開始喜歡紫色而不是粉色。
FBkzAi41TwpJ6l08ZcndRqQsOuESxmHDY9KXMbUN
d5RFLJGh0TuKf78Ox3YN4VpbklUXZjnQ1yEwrtmC
(三)粉色魔力
LPBvkNTQ0n7YWjZerA9Vbu4MDEpXf2xRJhFd1HIy
「即便是粉色與女性特質聯繫密切的今天,如果不能正確地理解這一點也可能會適得其反。」(互聯網,2014)
gOmXELVYAdy8IzoD15ZaFUbhJp4x0v7KSj6uMBtN
粉紅色通常用於宣傳乳腺癌活動,但鹿特丹伊拉斯姆斯大學(Erasmus University Rotterdam)的研究人員卻發現,當女生看到以粉色為主的廣告時,她們實際上不太可能認為自己會患乳腺癌或者給癌症慈善捐款。
Y7f4IqDA0yRXZ5kpg18EoOHwnleJzacdFGWNM6rh
有人猜測,會造成這種現象可能是因為廣告給人感覺威脅隱私,使人產生了否定機制。
HK1N2DcJkAitFolb7XGwaO89vnsE40IRuYT6dCqZ
還有一種情況,使粉色對於男人和女人都適用,但卻至今都無法解釋。
tbZKCv7uAsXFMG6DJknQ5qPejYTI3rBW0HVNycOE
早在2002,瑞士研究者熱衷於提高調查問卷的回收率,他們發現彩色紙印刷問卷事實上沒能提高回收率,淡粉色除外,可以讓回收率增加至少12%。
OJqV2wYQtyB86dCNvp07b14EahMSl3jXT95AkWsH
8mjoPLExpF5yGHCk9uNRMYiJAXtVazIdfh6TvBeb